Det är främst en turistort, men med lite mer "lokal" karaktär än exemeplvis Cancun. Inga höga byggnader får finnas, hotellkomplexen ligger en bit utanför staden, osv. Fördelen är att det ligger mitt emellan Cancun och Tulum. Mängder med ställen att besöka bara någon halvtimme med bil eller taxi från staden.